Riassunto di un articolo apparso sul Washington Post.
Prima parte
La guerra di Meta contro TikTok
L’azienda, Targeted Victory, ha mandato il suo personale in tutto il paese (USA) per enfatizzare i messaggi che definiscono TikTok una minaccia per i bambini americani.
La società madre di Facebook, Meta, sta pagando una delle più grandi società di consulenza del paese per orchestrare una campagna nazionale del pubblico contro TikTok.
La campagna include l’inserimento di editoriali e lettere all’editore nei principali organi di informazione regionali, la promozione di storie dubbie sulle presunte tendenze di TikTok che in realtà hanno avuto origine su Facebook e la spinta per attirare giornalisti politici per aiutare a sconfiggere il suo più grande concorrente.
Politica e tecnologia
TicTok la app più scricata
Facebook perde popolarità
In un rapporto interno dello scorso anno è trapelato dall’informatore Frances Haugen, che i ricercatori di Facebook hanno detto che gli adolescenti stavano spendendo “2-3 volte più tempo” su TikTok rispetto a Instagram e che la popolarità di Facebook tra i giovani era crollata.
Pubblicità negativa nei confronti di TikTok
In una e-mail, un direttore di Targeted Victory ha chiesto idee sui giornalisti politici locali che potrebbero fungere da “canale secondario” per i messaggi anti-TikTok, dicendo che l’azienda “vorrebbe sicuramente che non ci fosse più niente”.
In altre e-mail, Targeted Victory ha esortato i partner a spingere storie ai media locali legando TikTok a pericolose tendenze adolescenziali nel tentativo di mostrare i presunti danni dell’app. “Qualche esempio locale di cattive tendenze / storie di TikTok nei tuoi mercati?” ha chiesto uno staff di Targeted Victory.
“Il sogno sarebbe quello di ottenere storie con titoli come ‘Dalle danze al pericolo: come TikTok è diventato lo spazio di social media più dannoso per i bambini’“, ha scritto lo staff.
Difesa della campagna da parte di Meta
Il portavoce di Meta Andy Stone ha difeso la campagna dicendo: “Riteniamo che tutte le piattaforme, incluso TikTok, dovrebbero affrontare un livello di controllo coerente con il loro crescente successo”.
Un portavoce di TikTok ha affermato che la società è “profondamente preoccupata” per “l’alimentazione dei resoconti dei media locali su presunte tendenze che non sono state trovate sulla piattaforma”.
"Bad TikTok Clips"
Targeted Victory ha lavorato per amplificare la copertura negativa di TikTok attraverso un documento di Google intitolato “Bad TikTok Clips”, che è stato condiviso internamente e includeva collegamenti a notizie locali dubbie che citavano TikTok come l’origine di pericolose tendenze adolescenziali.
Il personale che lavora con l’azienda è stato incoraggiato a promuovere queste presunte tendenze di TikTok nei propri mercati per fare pressione sui legislatori affinché agiscano.
Targeted Victory mostrava gli studenti che vandalizzavano la proprietà della scuola.
Attraverso il documento “Bad TikTok Clips”, l’azienda ha diffuso storie sulla sfida delle “devious licks” nei media locali in Massachusetts, Michigan, Minnesota, Rhode Island e Washington, DC
Questa tendenza ha portato il senatore Richard Blumenthal (D-Conn.) a scrivere una lettera a settembre invitando i dirigenti di TikTok a testimoniare davanti a una sottocommissione del Senato, affermando che l’app era stata “ripetutamente utilizzata in modo improprio e abusata per promuovere comportamenti e azioni che incoraggiano e atti distruttivi”.
Ma secondo un’indagine di Anna Foley presso la rete di podcast Gimlet, le voci sulla sfida dei “devious licks” si sono inizialmente diffuse su Facebook, non su TikTok.